V roku 1982 barová spoločnosť Mars candy odmietla ponuku na umiestnenie produktu na zahrnutie svojich kľúčových produktov M&M's do filmu Stevena Spielberga E. T. mimozemšťan. Hershey ponuku prijal a s úspechom tohto filmu sa predaj jeho produktov dramaticky zvýšil, možno až o 300 %.
Vyrobili Reese's Pieces pre ET?
Parametre dohody boli, Hershey nemusela platiť za to, aby sa Reese's Pieces objavili vo filme, na oplátku Hershey súhlasil s propagáciou E. T. s reklamou v hodnote 1 milión dolárov a Hershey mohol použiť E. T. vo svojich reklamách. … Do dvoch týždňov od premiéry filmu vyleteli predaje Reese's Pieces!
Prečo et použil Reese's Pieces?
Približne v tom čase zavolali Hershey Chocolate z Universal Studios a povedali, že Steven Spielberg produkuje film s názvom „E. T.“a rozhodli sa použiť Reese's Pieces a cukrík bude hrať predstavenýpart na obrázku. … Dowd vedel, že Reese's Pieces potrebuje špeciálnu propagáciu, aby to zachránil.
Vzrástol predaj Reese's Pieces po ET?
E. T.: The Extra Terrestrial prešiel Hviezdnymi vojnami a stal sa vôbec najziskovejším filmom. Reese's Pieces sa stal virálnym hitom a predaj vystrelil o 65 % počas prvých dvoch týždňov po tom, čo sa film dostal dokín.
Jedol ET M&Ms alebo Reese's Pieces?
Reeseove kúsky boli prakticky úplne novéprodukt v tom čase. Vyzeralo to ako nejaké zjavné umiestnenie produktu. A v novelizovanej verzii filmu E. T. skutočne žralo na M&M.
